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字节跳动再犯腾讯疆界!游戏之王能否守擂千亿霸业?六合开奖手机

发布日期:2019-10-21 04:51   来源:未知   阅读:

  香港正版挂牌彩图“发现双创之星”走进广东: 多路记,近日,腾讯游戏发布了一条爆炸性消息:风靡全球的MOBA经典之作——《英雄联盟》正版手游预约正式开启。尽管《英雄联盟》手游版未来将会对《王者荣耀》造成分流影响,但从总量看,《英雄联盟》手游版的推出势必会把更多玩家吸引至腾讯的手游大家庭。

  回望过去,中国游戏企业群雄割据的局面曾因腾讯的崛起改变。如今,字节跳动为改变自身变现模式单一的难题,意欲杀进腾讯收入腹地。这一计划会成功吗?

  作为C端重要的变现场景,游戏市场的高毛利率让无数企业垂涎。只有腾讯,上演完美逆袭。自2008年进军游戏市场后,曾被玩家置于鄙视链底层的腾讯奔逸绝尘,相继超越盛大、任天堂、暴雪、索尼等国内外厂商,游戏业务收入从23.26亿元增至2018年的1040亿元,连续六年位列全球第一,年复合增长率高达46.23%。这样的成长跨度,即使放眼整个A股市场也无一公司能够与之媲美。

  过去十年,阿里巴巴、百度等巨头均在游戏领域留下足迹。而时至今日,依然未有一家企业能够看到腾讯的“尾灯”。2019年,互联网新贵字节跳动发起新的挑战,有消息称,其自主研发的移动游戏产品有望在明年一季度亮相。

  2019年,腾讯先后对字节跳动旗下的西瓜视频、今日头条、抖音等APP提出多起诉讼并申请禁令,禁止其以直播或视频的方式传播《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏,并得到法院的支持。

  腾讯以牺牲游戏产品的曝光度为代价,为字节跳动进军游戏领域设立关卡,宣召了自身对于最新攻擂者的一级戒备心态。腾讯在游戏市场所展现出的强大统治力,会否在短期内被威胁乃至瓦解?

  一直以来,流量优势被看成腾讯在游戏领域的制胜法宝,而作为互联网新贵的字节跳动,同样不缺流量。

  字节跳动手里攥着的,不仅有今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频四张王牌,还有教育、社交、摄影等领域的gogokid英语、飞聊、轻颜相机等人气软件(表1)。在自有产品矩阵背后,字节跳动的投资版图亦不能被忽视:虎扑、快看漫画、东方IC……2014年以来,字节跳动已披露的投资便已超过50笔。

  受益于多个产品的成功,近年来字节跳动的营收开启三级跳模式,从2015年的16亿元激增至2018年的500亿元。

  但在完成用户的收割后,字节跳动碰到了变现困难的“新秀墙”。其广告业务收入已占到总营收的80%,高达400亿元。

  单一的营收来源,反映了字节跳动的增长困境——若一味在抖音、今日头条等王牌产品中增加广告入口,极有可能破坏产品的体验,造成用户的流失。2018年,除了常规的开屏广告、信息流广告、详情页广告外,抖音密集推出热搜榜、企业认证、网红带货等广告营销项目,以增加营收。若继续增加广告入口,那么字节跳动或将重蹈百度老路。2018年,百度的广告业务收入高达819亿元,但竞价排名模式带来的虚假广告等乱象,令百度搜索如今仍身陷漩涡。相较之下,同年腾讯的广告业务收入为581亿元,仅占18.6%的营收比重(图1)。

  图1:2018年字节跳动、百度、腾讯、阿里巴巴广告业务收入(单位:亿元)

  数据来源:公司公告、中信建投证券发展研究部(百度网络营销业务主要包括搜索广告、信息流广告、视频广告三部分)

  压力之下,字节跳动试图在游戏市场寻找变现答案。目前,社交、分发、电商、文娱是TO C端的四条主赛道,其中,六合开奖手机直播现场!社交和电商的头部玩家集中,易守难攻;而分发、文娱之下分散着搜索、资讯、视频、直播、游戏等多个子赛道并相互联动,拥有着更多的机会。

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